A fama sempre dura.

Afirma que a reputação de uma pessoa, seja boa ou má, tende a persistir no tempo e a influenciar como é vista.

Versão neutra

A reputação tende a perdurar ao longo do tempo.

Significa que a fama dura literalmente para sempre?
Não. É uma generalização: diz respeito à tendência de uma reputação persistir na memória social, mas não garante permanência absoluta.
Posso usar este provérbio para advertir alguém?
Sim. É frequentemente usado para alertar que actos negativos têm consequências duradouras na imagem de alguém.
É aplicável no contexto das redes sociais?
Sim. Nas redes sociais, acontecimentos podem tornar‑se virais e deixar registos duradouros, por isso a ideia de que 'a fama sempre dura' é especialmente relevante.

Usado tanto em tom de advertência (sobre as consequências de actos) como em tom de reconhecimento (sobre feitos que perduram).
Aplicável a reputações individuais, familiares, instituições ou marcas.
Não é literal: refere-se à memória social e à reputação, não à condição física de uma pessoa.
Registo: pode ser usado em contextos formais e informais; tem tom proverbial e generalizador.
Não deve ser usado para justificar inércia: a frase descreve uma tendência, não uma lei absoluta.

Depois do escândalo, João descobriu que a fama sempre dura: mesmo anos depois, as pessoas ainda comentavam o sucedido.
A direcção esforçou-se por melhorar a qualidade; afinal, a fama sempre dura e era preciso proteger a imagem da empresa.
Os actos de generosidade daquela professora marcaram a comunidade — a fama sempre dura e muitos ainda a recordam com estima.

A fama pode ser efémera: alguns acontecimentos tornam-se rapidamente esquecidos, especialmente na era digital.
Nem toda a fama é positiva; notoriedade temporária pode não constituir reputação duradoura.
A reputação pode ser reconstruída com tempo e esforço — não é imutável.