O que mais vale é o que mais brilha.

Valoriza o que é mais vistoso ou aparente: aquilo que chama mais atenção é tido como mais valioso, muitas vezes independentemente do seu valor real.

Versão neutra

O que mais se destaca costuma ser considerado o mais valioso.

O provérbio é positivo ou negativo?
Depende do contexto: costuma ter uma conotação crítica, a sublinhar superficialidade, mas pode também reconhecer o papel legítimo da boa apresentação.
Quando é adequado usar este provérbio?
Quando se pretende comentar julgamentos baseados na aparência ou na visibilidade — por exemplo, ao criticar avaliações superficiais ou ao explicar a eficácia do marketing.
Tem origem conhecida?
Não há origem documentada ou referência clássica conhecida para esta formulação específica; é uma expressão popular que resume uma ideia comum.
Qual é a diferença para 'Nem tudo o que reluz é ouro'?
'O que mais vale é o que mais brilha' descreve a tendência de valorizar o vistoso; 'Nem tudo o que reluz é ouro' é um aviso de que o vistoso não assegura valor real.

Geralmente usado de forma crítica para apontar superficialidade na avaliação de pessoas, objectos ou ideias.
Pode ser aplicado em contextos sociais, comerciais e mediáticos — por exemplo, moda, marketing, política e contratação.
Em contextos positivos, refere-se à importância da apresentação e do impacto visual para transmitir valor.
Complementa-se frequentemente com avisos sobre aparências enganadoras.

Na feira, os produtos mais bem expostos e brilhantes vendem-se primeiro: o que mais vale é o que mais brilha.
No escritório, o novo relatório com gráficos vistosos recebeu elogios imediatos — prova de que, por vezes, o que mais vale é o que mais brilha.
Ao escolher um fornecedor, não se deixe levar só pela imagem: nem sempre o que mais brilha tem a melhor qualidade.

Nem tudo o que reluz é ouro — o brilho pode ocultar defeitos ou falta de substância.
Avaliar apenas pela aparência pode levar a escolhas erradas; é necessário considerar qualidade, durabilidade e contexto.
Em algumas áreas (arte, moda, vendas), a apresentação tem valor real: o brilho pode ser sinal de investimento em qualidade ou profissionalismo.