O proibido é desejado.

Expressa a ideia de que aquilo que é proibido ou vetado tende a atrair mais interesse e desejo.

Versão neutra

O que é proibido tende a tornar-se mais desejável.

O provérbio significa que devemos ignorar proibições?
Não. O provérbio descreve uma tendência psicológica — que a proibição pode aumentar o interesse — mas não constitui uma recomendação para desobedecer a normas ou leis.
Onde é mais útil usar este provérbio?
Em comentários sobre comportamento humano, campanhas de marketing ou análise social. Em contextos formais ou académicos, convém explicar a base psicológica (por ex. reactância) em vez de usar apenas o provérbio.
Qual a base psicológica desta ideia?
A teoria da reactância sugere que quando as pessoas percebem uma limitação da sua liberdade, sentem uma motivação para a restaurar, o que pode aumentar o desejo pelo objecto proibido.

Usa-se para comentar comportamentos humanos perante regras, proibições ou tabus.
Frequentemente aplicado em contextos psicológicos, sociais e de marketing.
Tom coloquial; adequado em registos informal e semi-formal, menos em textos académicos sem clarificação.
Não justifica ilegalidade nem imoralidade — é uma observação sobre tendência humana, não uma prescrição.

Quando lhes disseram que o acesso ao parque estaria encerrado, mais pessoas quiseram ir — o proibido é desejado.
Na campanha publicitária, o produto apresentado como 'edição limitada' aproveitou-se da ideia de que o proibido é desejado para aumentar a procura.

A proibição pode efetivamente reduzir o acesso e, por isso, diminuir o desejo e o consumo.
Nem tudo o que é proibido gera desejo; factores culturais, morais e individuais influenciam a reação.
Apelar à proibição para manipular comportamento pode ter consequências éticas e legais.