Quem compra, precisa de cem olhos, quem vende, apenas de um.

A pessoa que compra deve ser muito cautelosa e atenta; a pessoa que vende só precisa de um bom argumento ou aspecto para convencer.

Versão neutra

Quem compra deve estar extremamente atento; quem vende só precisa de um único argumento convincente.

O provérbio significa que os vendedores são sempre desonestos?
Não necessariamente. O provérbio destaca a diferença de informação e de interesses entre comprador e vendedor: o vendedor só precisa de evidenciar um ponto favorável, o comprador deve verificar múltiplos aspectos para tomar uma decisão informada.
Em que situações este provérbio é mais pertinente?
É especialmente pertinente em compras complexas (imóveis, automóveis, obras de arte, contratos) ou quando há assimetria de informação. Também é usado em conselhos práticos sobre investigação, inspeção e verificação prévia.
Como se aplica atualmente, com protecções ao consumidor e avaliações online?
As garantias legais, o direito de arrependimento e as avaliações públicas diminuem a vantagem do vendedor, mas a necessidade de cuidado do comprador permanece relevante quando há produtos usados, vendedores pouco transparentes ou informações técnicas que o comprador não domina.

Usa-se para alertar sobre a assimetria de risco entre comprador e vendedor: o comprador tem de verificar muitos pormenores.
Aplicável a compras de bens e serviços, desde objetos de pouco valor a transacções complexas (imóveis, carros, contratos).
Conotação neutra: não implica necessariamente má-fé do vendedor, antes desigualdade de informação e necessidade de prudência do comprador.
Registo: comum em linguagem coloquial e em conselhos práticos; também usado em contextos formais para enfatizar precaução.
Em contextos modernos pode ser contraposto às protecções legais ao consumidor, avaliações online e garantias que reduzem essa desigualdade.

Ao comprar um carro usado, lembra-te: quem compra precisa de cem olhos, quem vende apenas de um — examina tudo, pede histórico e faz uma prova de estrada.
Num leilão de antiguidades, o meu avô repetiu o provérbio para me avisar a verificar a autenticidade; ele dizia que o comprador tem de ver todos os defeitos, o vendedor só precisa de mostrar um ponto forte.

Quem não arrisca, não petisca — valoriza o risco e a oportunidade em vez da excessiva cautela.
A melhor defesa do consumidor hoje é a informação e a legislação: garantias, direito de arrependimento e avaliações online reduzem a necessidade de 'cem olhos'.
Em mercados transparentes, a assimetria de informação é menor, logo o provérbio aplica-se menos rigidamente.

Inglês
He who buys must have a hundred eyes; he who sells needs only one. / 'Buyer beware' (Caveat emptor).
Espanhol
El que compra, cien ojos; el que vende, sólo uno.
Francês
Qui achète doit avoir cent yeux; qui vend n'en a qu'un.
Italiano
Chi compra deve avere cento occhi; chi vende ne basta uno.