Bom vinho dispensa o ramo

Algo de boa qualidade não precisa de enfeites ou de promoções para se fazer notar; o conteúdo vale por si.

Versão neutra

O que é bom não precisa de adereços.

O que quer dizer exactamente este provérbio?
Significa que a qualidade intrínseca de algo dispensa ornamentos ou publicidade excessiva: aquilo que é bom torna-se evidente por si só.
Quando é apropriado usar este provérbio?
Quando se quer elogiar a qualidade de algo ou sublinhar que a substância é mais importante que a aparência. Deve evitar-se em situações em que a apresentação é relevante para o sucesso imediato.
Pode ser interpretado como desdenhoso?
Sim — se usado para desvalorizar o trabalho alheio de apresentação ou marketing pode soar seco. O tom e o contexto determinam se é elogio ou crítica.

Metáfora que contrasta conteúdo e aparência: privilegia-se substância sobre forma.
Usa-se para elogiar produtos, obras, pessoas ou ideias cujo valor é evidente sem necessidade de ostentação.
Pode ser empregado de forma direta ou irónica — atenção ao tom e ao contexto.
Não invalida a utilidade da boa apresentação em contextos comerciais, sociais ou formais.

Não coloques demasiadas etiquetas na embalagem — bom vinho dispensa o ramo; o produto fala por si.
Quando lhe elogiei o relatório bem escrito, respondi que bom vinho dispensa o ramo: a qualidade do conteúdo bastava.

Em vendas ou marketing, uma boa apresentação pode ser decisiva para atrair atenção inicial, mesmo que o produto seja excelente.
Num contexto formal (por exemplo, candidaturas ou propostas), cuidados de apresentação demonstram profissionalismo e respeito pelo receptor.
Usar este provérbio para desvalorizar esforços de apresentação ou de acessibilidade pode ser injusto: forma e função são complementares em muitas situações.